En el marketing digital, la publicidad en plataformas de streaming de música y video ha experimentado un crecimiento exponencial. Dos gigantes destacan en esta arena: Spotify y TikTok. La decisión de asignar presupuesto publicitario a una u otra plataforma no solo es fundamental, sino que también define la efectividad de las campañas.
En este post, exploraremos la historia, formatos publicitarios, audiencias y ventajas de ambas, brindándote una pequeña guía para tomar la mejor decisión en tu estrategia de marketing.
La era dorada de la publicidad en streaming
En la última década, hemos sido testigos de la transición de la publicidad tradicional a formas más dinámicas y atractivas. Las plataformas de streaming de música y video han emergido como campos de batalla donde las marcas luchan por la atención de su audiencia. En este escenario, el presupuesto publicitario se convierte en el arma principal, determinando la posición de una marca en la mente del consumidor.
Spotify – Música en Streaming
Desde su lanzamiento en 2008, Spotify ha evolucionado más allá de ser simplemente una plataforma de música en línea. Su expansión internacional en 2011 la colocó como un competidor directo de iTunes en Estados Unidos. Integrándose con aplicaciones de terceros y redes sociales, Spotify se transformó en una experiencia multifacética y ha podido alcanzar los 515 millones de usuarios activos al final del primer trimestre del 2023.
Según Statista, Spotify se registró como la plataforma de streaming musical con más alcance a nivel mundial en 2022, lo que también ha influido en el gasto anual que hace en publicidad, ya que al cierre del año pasado superaba los 1.500 millones de euros invertidos a nivel mundial.
Spotify y la publicidad
Spotify Ad lleva la frase “Nuestros formatos publicitarios están hechos para llamar la atención, no para interrumpir.” Ofrece tres tipos de formatos publicitarios, todos ellos tienen una duración máxima de 20 segundos, incluyen un banner para clic, un botón con llamado a la acción y nombre de marca.
Anuncio de audio
Se emiten entre canción y canción, así los usuarios mantienen su atención a lo publicitado.
Anuncios de video
Tiene como innovación el viewability, estos solo se muestran cuando el usuario está navegando por el catálogo de música o podcast. Así el anuncio se ve y escucha.
Experiencias personalizadas o multiformato
Más allá de lo básico, desde sesiones publicitadas hasta microsites personalizados. Permite colaboraciones, publicidad en playlist, overlay para que tu anuncio siempre esté a la vista y megabanners publicitarios en playlist específicas.
Las ventajas de publicitar en Spotify
La música es el centro de atención en Spotify, asegurando una retención del usuario. Además, la plataforma proporciona datos detallados para orientar las campañas publicitarias, brindando a los anunciantes un control preciso sobre su audiencia. Aquí te dejamos algunos otros beneficios:
Precio accesible: Al ser una plataforma de autoservicio, los precios son accesibles para empresas con presupuesto limitado, al igual que sus herramientas permiten una óptima gestión.
Automatización efectiva: La automatización simplifica el proceso publicitario, ahorrando tiempo. Con opciones de rotación de anuncios optimizan la distribución de manera eficiente.
Segmentación precisa: Su plataforma Ad Studio permite llegar a audiencias específicas, con segmentación por intereses, edad, ubicación, idioma, y contexto.
Optimización en tiempo real: Permite dar seguimiento de métricas en tiempo real para cada anuncio y audiencia objetivo. Da la posibilidad de ajustar estrategias según los resultados y mejora la efectividad.
TikTok – Contenido corto
El ascenso de TikTok
TikTok ha experimentado un gran crecimiento desde que se lanzó globalmente en 2017 y ha sido empleado para la creación de videos sobre entretenimiento, comedia, música, baile, entre otros, convirtiéndose en un espacio esencial para creadores de contenido, generando numerosas tendencias virales. TikTok ha transformado la manera en que las personas consumen contenido en las redes sociales, centrándose en videos cortos y ha creado una cultura participativa única que ha modificado cómo la gente se relaciona con las plataformas sociales en línea.
Publicidad en TikTok
TikTok ofrece formatos variados que capitalizan la creatividad de los usuarios, la viralidad y la participación activa son pilares clave de la publicidad en esta plataforma.
Las marcas han encontrado en las redes sociales un nuevo espacio para la creación y divulgación de campañas de marketing y para aproximadamente el 56% de los anunciantes en el mundo, TikTok se ha convertido en el principal canal social para llevar a cabo campañas publicitarias en colaboración con influencers.
La consultora Warc ha hecho estimaciones públicas que sugieren que la inversión publicitaria en TikTok podría alcanzar los 13.160 millones de dólares en el año actual.
92% de los usuarios de TikTok realiza algún tipo de interacción después de ver un vídeo y el 37% ha comprado algo que descubrió dentro de la plataforma.
Anuncios en el feed
Estos son los anuncios típicos en TikTok y los más conocidos por los anunciantes. Estos anuncios se insertan en el feed «Para ti» de los usuarios y los videos publicitarios se reproducen automáticamente. Los usuarios pueden interactuar con ellos al dar «me gusta», comentar, compartir y seguir la cuenta del anunciante. Para estos anuncios la duración óptima es de 15 segundos con una relación de aspecto de 9:16, 1:1 o 16:9.
Anuncios TopView
Al abrir la aplicación, estos anuncios aparecen en la parte superior del feed «Para ti» de los usuarios. Su duración óptima es de 60 segundos, con una relación de aspecto de 9:16, 1:1 o 16:9 y los usuarios pueden interactuar con ellos de la misma manera que los anuncios en el feed.
Anuncios Brand Takeover
Similar a los TopView, estos son anuncios de pantalla completa que se muestran cuando los usuarios abren la aplicación. Los usuarios solo ven un anuncio de este tipo por día y son videos de 3 a 5 segundos o una imagen de 3 segundos con una relación de aspecto: 9:16, 1:1 o 16:9.
Desafío de Hashtag con Marca
Este es más parecido a una campaña que a un anuncio tradicional. Aprovecha el contenido generado por los usuarios o UGC (User Generated Content) en TikTok y se muestra en tres ubicaciones clave dentro de la aplicación: en el feed, en los banners destacados de la página Descubrir y en una página de destino dedicada al desafío de hashtag donde se recopilan todos los videos de UGC.
Efectos con Marca
Estos permiten a los anunciantes crear stickers, filtros y otros efectos que los usuarios pueden agregar a su contenido. Estos efectos pueden ser parte de una campaña independiente o utilizarse en conjunto con un desafío de hashtag.
Ventajas de publicitar en TikTok
TikTok es una herramienta ideal para transmitir tus mensajes de una manera original, divertida y entretenida, es una manera de conectar con tu público y que ellos te vean como alguien más cercano, que está en la vanguardia de las tendencias. El algoritmo de recomendación impulsa la visibilidad, mientras que la participación activa de los usuarios en la creación de contenido agrega un componente único.
Puedes llegar de manera efectiva a nuevas audiencias, incluyendo el mercado extranjero.
No necesitarás ocuparte de aumentar tu base de seguidores, ya que tu contenido llegará de manera automática a usuarios interesados en el ámbito de tu marca. De hecho, TikTok está diseñado para facilitar una conexión segura y sin complicaciones entre tu empresa y posibles clientes.
Se puede hacer una personalización de las categorías de contenido y elegir en cuál quieres que aparezcan tus vídeos creados.
TikTok te brinda una plataforma que puedes usar para la escucha social. Al colocar anuncios, sabrás qué edades, géneros e intereses tiene tu público objetivo.
La inversión en publicidad en TikTok representa una opción altamente efectiva para incrementar el interés del público en tu marca.
¿Cuál elegir? Factores a considerar
Los objetivos de la campaña y la audiencia objetivo son factores determinantes. ¿Buscas aumentar la conciencia de la marca o generar conversiones directas? ¿Cuál de las plataformas tiene una base de usuarios más alineada con tu público objetivo?
Al seleccionar una plataforma digital para publicitar, las marcas deben considerar varios factores clave para garantizar que su estrategia de marketing sea efectiva. Estos factores incluyen:
Audiencia objetivo
Conoce a tu audiencia objetivo y elige una plataforma donde estén activos. Diferentes plataformas atraen a diferentes grupos demográficos y tipos de usuarios.
Tipo de contenido
El tipo de contenido que deseas promocionar influye en la elección de la plataforma. Algunas son ideales para imágenes, mientras que otras son mejores para videos, blogs o contenido interactivo.
Objetivos de marketing
Define tus objetivos de marketing, ya sea aumentar la conciencia de marca, generar ventas, obtener leads, etc. Cada plataforma puede ser más efectiva para objetivos específicos.
Competencia
Analiza dónde están tus competidores y cómo se están desempeñando en diferentes plataformas. Puede haber oportunidades para destacar en lugares menos saturados.
Análisis de datos y métricas
Investiga las herramientas de análisis y métricas disponibles en cada plataforma para evaluar el rendimiento de tus anuncios y campañas.
Frecuencia y consistencia
Considera la frecuencia con la que debes anunciar en la plataforma. Algunas requieren contenido constante, mientras que otras pueden funcionar con menos publicaciones.
Tendencias emergentes
Mantente al tanto de las tendencias emergentes en marketing digital y en las plataformas. Lo que es efectivo hoy puede cambiar rápidamente.
Normativas y políticas
Asegúrate de cumplir y mantenerte actualizado con las políticas de publicidad y los requisitos legales de la plataforma que elijas.
Interacción y comunicación
Considera cómo puedes interactuar con la audiencia en esa plataforma. Algunas plataformas fomentan una comunicación más directa que otras.
Tiempo de uso
Evalúa el tiempo promedio que los usuarios pasan en la plataforma. Esto puede influir en cuándo y con qué frecuencia debes publicar.
Presupuesto y rendimiento
La eficiencia económica y el análisis del rendimiento publicitario son claves para maximizar el retorno de la inversión. La flexibilidad y las soluciones de autoservicio son aspectos esenciales a considerar.
Tanto Spotify como TikTok ofrecen oportunidades significativas para las marcas. La elección entre estas dos plataformas es crucial, dado que están liderando en el mundo del marketing al absorber la mayor parte de la publicidad y atraer a una audiencia masiva. No olvides tener en cuenta la audiencia, el tipo de contenido, la interacción del usuario y la estrategia de presupuesto. Cada plataforma tiene su propio conjunto de ventajas y desafíos, y tu elección debería depender de tus objetivos específicos y tu audiencia objetivo. En última instancia, la elección dependerá de tu estrategia y los resultados que buscas alcanzar.
En Viral Amplifier, como expertos en marketing digital, estamos aquí para ayudarte a aprovechar al máximo tu presupuesto publicitario. Nuestro equipo de profesionales puede diseñar estrategias personalizadas para alcanzar tus objetivos de marketing. ¿Necesitas asesoramiento o asistencia en tu estrategia publicitaria? ¡Contáctanos hoy!